激荡四十年 · 家电业的蝶变

时间：2018/5/17 14:48:57 来源：打印

    40年前，国人所认识到的现代家电产品从“三转一响带咔嚓”到彩电、收录音机，慢慢发展到冰箱和洗衣机、空调等多种分类，在这个过程中，既有外资品牌的“入侵”，也有家电行业的迅速扩张，而今，在整体家电智能化过程中，中国家电产业已经走在了行业前端，几乎是颠覆了传统家电的格局。可以说家电已经成为中国走向世界的一张金光闪闪的名片。

　　家电犹难起步间：家电业“一穷二白” 外资品牌占主导
　　40年前，如果说国人能够拥有家电的话，那也就是“三转一响带咔嚓”。所谓，三转是指手表、自行车和电风扇，一响是收音机，咔嚓是指照相机。这几乎是一个家境非常好的人，才能够拥有的奢侈品。
　　1978年，中国批准引进第一条彩电生产线，自此中国家电业开启了崛起之路。
　　改革开放的最初10年，可以说是外资品牌在中国普及家电品知识的10年。而国内多数企业还都处于萌芽状态。最初能够进入家电领域的除个别企业外，多数是具有国资背景的企业。像海尔初创于1984年、格力创建是在1985年，长虹1986年军转民，引进松下电视生产线，春兰是1986年技改后进入空调领域。

　　厚积轻取巧周旋：国内家电业步入快车道 洋品牌受冲击
　　1991年，家电业突破定点生产，企业积极开发新品。1993年，中国首次主办国际家电行业大展。
　　在改革开放的第二个10年里，国内企业加速了进入家电领域的步伐。不论是军工企业的军转民，还是国营企业转型，都把进入家电领域作为改革改制的目标。国内家电业也因此而进入发展的快车道。

　　修成性价皆无比：没有硝烟的战争 价格战凸显
　　1999年，信息家电成为关注焦点。同年，国美率先在天津开设两家卖场，苏宁则是在南京新街口开设卖场，拉开了全国性家电连锁卖场布局的序幕。
　　如果说，在改革开放前20年，是中国家电企业萌芽起步，外资品牌坐享其成的话，那么这10年就是外资品牌开始衰退，国内品牌开始高歌猛进的10年。此外，这一时期显示出市场竞争顶峰，所谓行业的价格战就是这一时期典型的特征。

　　乘势当为天下先：智能化浪潮 中国家电纵横国际市场
　　2009年国家刺激家电业发展政策频频出台，家电企业享受到政策带来的好处。此后随着互联网时代的到来，中国家电产业借助家居智能化浪潮，在某种程度上已经领先于外资品牌。
　　2008年至2018年，这10年可以说是中国家电产业的爆发期，2008年国内家电销售金额为4345亿元，10年后的2017年销售金额几乎翻了一番，达到8120亿元。不仅于此，在上一个10年试水国际化后，这个10年才是中国企业在全球市场纵横捭阖的时代。
　　随着人们生活水平的提高,对现代化、个性化、高品质的家电的需求越来越显著，各大家电生产厂家贯彻以人为本、以消费者为导向，开发出了一系列的现代家电，家电业的面孔正在悄悄地发生改变。