克难奋进 东风Honda跃马扬鞭又一年

时间：2019/1/17 11:40:23 来源：打印

     “风雨送春归，飞雪迎春到”。随着辞旧迎新钟声的敲响，从东风本田汽车有限公司（以下简称东风Honda）传来了好消息：2018全年累计销量超过72万辆，其主力车型CR-V、CIVIC、XR-V均创下了单月最佳销量的纪录。其中CIVIC成为Honda在国内首款年销量超过20万辆的车型，在当下中国车市整体下滑的情况下，这已经是非常不俗的销售成绩。

　　据了解，东风Honda目前共有2个生产工厂投产，拥有强大技术研发力量的研究开发中心，以及涵盖冲压、焊装、合成树脂、涂装、发动机铸造、机械加工、发动机装配及汽车总装等技术的先进工艺生产车间。2003年至今总销量已超过400万辆，2017年成为武汉市首家产值超千亿的单体企业。

　　迎难而上 变“寒冬”为“春天”

　　2018年伊始，中国车市便步入“微增长”阶段，市场整体形势不佳，影响了大多数车企的销量。面对“车市寒冬”，东风Honda在产品、营销等领域频频发力，为更多用户带去更优质的产品和服务。

　　不断提升产品实力、持续壮大产品阵容。从2018年下半年开始，CR-V、XR-V、思域15周年纪念版3款车同步登场，2019款CR-V焕新上市，增配不增价，产品价值感大为提升；2018年10月25日，全新旗舰轿车INSPIRE正式上市；概念车ENVIX（享域）在2018年11月16日在广州车展首日亮相……东风Honda诚意推出的这些产品，都是为了给用户带去更丰富的选择，帮助他们享受方便、快捷、舒适的有车生活。

　　东风Honda构建新型媒体关系邀请媒体走进工厂，通过媒体让全国消费者充分了解东风Honda对产品品质的严苛把控。如：8月10日，来自山东、上海、江苏和浙江等地的近百家“东区媒体”人士走进东风Honda，参观了第二工厂，其浓郁的现代化气息、高效有序的生产节奏，吸引了在场媒体人士的关注。东风Honda的“生产高效自动化，先进科技保障品质制造”、“东风Honda以责任赢得信任”、“东风Honda稳健前行，新战略、新产品助力品牌向上”真实场景和铁的事实，深深地感动和征服了每一位“走进工厂”的记者。该厂的“生产高效自动化，平均50秒便有一辆整车下线”、“精益管理成就优良品质，先进工艺保障品质制造”、“先端科技成就节能环保，东风Honda以责任赢得信赖”、“全新产品助力品牌向上，东风Honda稳健前行”的本质和风采，令大家十分感动。

　　创新营销，感受CR-V产品实力。其一是西北“焕新之旅”。焕新升级的2019款CR-V在2018年11月初一路向西，穿越高寒缺氧、气候恶劣的青藏高原，最终抵达拉萨。在长达5000公里的进藏路途中，2019款CR-V全方位检验了发动机、变速箱、四驱系统、制动性和整车经济性等大部分性能，同时遍布全车的安全科技配置也可正常工作。其二是东北“冰雪远征”。12月19日，2019款CR-V从长春出发，一路向北，开展长达3000公里的冰雪试驾活动。穿越吉、黑、蒙三省，途经长白山、雪乡、海拉尔等高山平原丘陵地带，2019款CR-V在高寒环境中深度体验了冰雪城市道路、风雪高速、积雪山路、环湖弯道、湖面结冰试驾等复杂多变的路况，期间发动机、变速箱以及遍布全车的安全科技工作稳定。

　　贴紧用户 变被动为主动

　　至2018年7月16日，东风Honda风雨兼程，艰苦创业，走过了15年历程。15年来，东风Honda不忘初心，始终以“信念突破远界”为品牌理念，遵从中国汽车产业发展政策，为成为具有国际竞争力，与社会、环境和谐共存的大型乘用车企业而不断努力。2018年里，在产品销售上，东风Honda更是精益求精，视“用户为上帝”，变被动服务为主动服务，成为广大用户的“顾问”和“贴心人”。

　　提升质量 变有限为无限

　　东风Honda从诞生之日起，就以梦想作为发展的源动力，秉承“以人为本，三个喜悦”的企业理念，积极开展各项文化、体育、科技及公益活动，并以“建设绿色工厂、生产绿色产品、加强绿色采购、构建绿色销售、注重绿色成长、成为绿色公民”的理念来指导企业在其全价值链上实现环境友好型、资源节约型的发展，努力成为“社会期待存在的企业”。

　　2018年7月，东风Honda品牌发布会在上海世博中心盛大举行，发布了“更科技、更时尚、更自如”的全新品牌主张，在秉承年轻、运动的基础上，以先进科技为核心，打造最时尚的东风Honda品牌形象。更科技，即依托FUNTEC技术的强大实力，将未来科技运用到产品中，给消费者带来先端科技体验；更时尚，是精准地把握年轻群体的喜好和品味，满足年轻群体的差异化、多元化需求，引领时尚的潮流生活方式；更自如，则为提供的不仅是代步工具，而是驾乘享受及乐趣，让移动出行从容自如。

　　“更科技、更时尚、更自如”的全新品牌主张，将延续Stay ahead.“全新的、有趣的、超酷的”基本方向，同时以产品规划和消费者最为关注的科技要素为基础，将“先端技术带来的全新汽车生活”确定为品牌升级的核心。2018至2020年，东风Honda以品牌战略升级为契机，把“更科技、更时尚、更自如”的品牌主张涵盖到研发、制造和营销等多个层面，力争在价值观、生活观和消费观上与年轻群体保持一致。秉持为顾客提供高品质产品和服务的初心，东风Honda将陆续导入本田FUNTEC技术的最新成果，同时融合年轻时尚元素，为消费者带来极致驾乘体验。此外，东风Honda还将一如既往地贴近年轻消费群体，把时尚的特质延伸至市场营销、推广、售后服务等诸多领域，让车主永远伫立在潮流的前沿，去体验最前卫的生活方式。

　　从2018年下半年开始，东风Honda不仅有多款热门车型改款换代上市，还推出了全新旗舰轿车INSPIRE和概念车ENVIX（享域）等令人满怀期待的新车型。据介绍，INSPIRE是本田在1989年推出的一款旗舰轿车，历经五代的演变与传承，在外观、动力和科技配置等方面不断地进化，是具有Honda纯正血统的一款轿车，它承接东风Honda旗舰级轿车的使命，为国内中高级轿车市场注入新的生命和活力。作为东风Honda品牌升级之后的首款代表车型，INSPIRE则体现了“更科技、更时尚、更自如”的全新品牌主张，将不断夯实东风Honda在轿车领域，特别是中高级轿车领域中的布局，进一步强化东风Honda“SUV+中级车+中高级车”的产品矩阵。

　　目前东风Honda已握有INSPIRE、JADE（杰德）、CR-V、XR-V、UR-V、艾力绅、思域、竞瑞、哥瑞等九大车型组成的产品谱系，其产品源源不断地分流、渗透在全国各大小市场，为不同消费需求的用户提供了选择，充分满足人们日益增长的对美好生活的需要。

　　据悉，在2019年，东风Honda将基于对中国汽车市场的认知和把握，继续品牌建设，更注重“质”的提升，给更广泛的用户提供丰富而优质的产品。据透露，东风Honda将正式推出首款纯电动车。未来五年，东风Honda将拥有10款以上电动化车型，为用户未来出行提供更多便利。同时，全新轿车ENVIX（享域）也将在2019年正式上市，进一步增强东风Honda在轿车领域中的竞争力。2019年上半年东风Honda第三工厂也将正式建成投产，包括混合动力、插电式混合动力和纯电动在内的多款新能源产品均可在这个绿色、智能工厂生产。

　　充足产能与丰富产品阵容“比翼齐飞”，东风Honda将持续发力于新能源汽车市场，为更多用户提供全新驾趣体验。