重器担当 徐工荣登世界品牌500强

时间：2019/12/19 11:03:46 来源：打印

      由世界经理人集团(icxo.com)、世界品牌实验室(World Brand Lab)、世界媒体实验室(World Media Lab)联合主办的“世界经理人年会”于2019年12月17日在京隆重召开，会上发布了2019年度“世界品牌500强”。作为中国新上榜4个品牌之一，徐工（XCMG）首次荣登世界品牌500强榜单，位列总榜第427名，中国品牌第38名，也是国内行业唯一入选企业。

　　徐工机械总裁陆川与欧洲工商管理学院学术院长、首席教授齐夫·卡门博士(Ziv Carmon)、哥伦比亚大学商学院教授和管理系主任亚当·格林斯基(Adam Galinsky)等专家学者、知名企业家代表应邀出席会议并发表主题演讲。

　　世界徐工 中国力量

　　连续十六年发布的《世界品牌500强》(The World's 500 Most Influential Brands)，其评判依据是品牌的世界影响力。所谓品牌影响力(Brand Influence)，是指品牌开拓市场、占领市场并获得利润的能力。按照品牌影响力的三项关键指标，即市场占有率(Market Share)、品牌忠诚度(Brand Loyalty)和全球领导力(Global Leadership)，世界品牌实验室对全球8000个知名品牌进行了综合评分，最终推出了世界最具影响力的500个品牌。

　　世界品牌500强榜单上，徐工与国家电网、腾讯、海尔、中国工商银行、华为、阿里巴巴、华润、中国移动、中国石化、国航、中国航天科工等40个中国品牌成功入选。

　　今天的品牌面对的是客户高度关注个性化、人格化和零阻力交易。同时，人工智能、区块链、物联网等新科技对品牌建设也有显著的影响。本届年会围绕“竞争与合作：数字达尔文主义时代跨国公司的品牌战略”（Competition or Cooperation: Brand Strategy of Multinational Companies in an era of Digital Darwinism）的主题展开，企业领袖与海内外营销专家之间进行了有效的沟通，并深入探讨。

　　针对数字时代中国品牌的全球化营销战略，亚当?格林斯基(Adam Galinsky)认为，“在品牌竞争激烈的全球市场中，公司通常会面临自己制造的意外危机。任何跨国品牌都应该预备一个快速、开放、有诚意和长期的危机处理办法，特别是品牌道歉的办法。道歉，可以赢得品牌忠诚”。齐夫·卡门(Ziv Carmon)教授认为，“数字时代的消费者会进行购物前的比较, 注明产品的副作用可增加品牌的吸引力，顾客会因为这种诚实行为而对该品牌产生信任感。此外，中国品牌可以在ESG(环境、社会和治理)上做文章，这是赢得消费者和投资者信任的捷径”。

　　创新是新时代品牌强国的加速引擎。立足徐工76年制造业产业积淀和探索实践，陆川总裁认为，做强品牌的关键是技术领先、品质可靠、客户价值、情感认同。徐工始终坚持推进高端产品、技术和标准创新，使创新成为驱动品牌高质量发展的灵魂和筋骨。

　　陆川总裁表示，中国企业要在国际竞争中胜出，必须回归产品本源，筑牢品质根基。徐工始终以高于行业的“金标准”，不断破解核心零部件可靠性难题，并以智能制造作为品质核心保障，使之成为打造百年老店的基石。